当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 户外广告媒体的后起之秀 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    巴士广告，属图文视觉广告，以流动的公交公共汽车为载体，通过形象、文字把商品或服务介绍给消费者。经过广告人近二十年持之以恒的努力和探索，当今中国的巴士广告以其独具的艺术性、实用性和功利性，在现代商业营销中，有着日益突出的重要地位和作用。
    一、巴士广告的昨天
    80年代初期，国内较大的城市相继开始在公共汽车上发布巴士广告，进入九十年代中后期，巴土广告进入了一个高速发展时期，其设计制作质量、发布形式和种类不断创新和突破。
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nbsp;  早期的巴士广告，一般为手绘，广告画面受设计制作水平及材料的局限，质量较为粗糙低劣，同一内容的广告因绘制者不同， 画面色彩、图象参差不齐，很难规范统一。
    90年代初期，手工操作的丝网印刷开始广泛应用在巴士广告的制作上。与手绘相比，丝网印刷广告较为准确地体现样稿对形象、色彩的要求，广告质量和画面也较为整齐划一。
    手绘、手工丝网印刷广告用材主要是镀锌铁皮和玻璃钢，广告挂牌以铆钉钉在车身上。早期的巴士广告，无论是手绘，还是手工丝网印刷，都较为得意直观，文字所占的比重大，图象较少(多为品牌或企业标志)，广告以品牌诉求为主，一般被企业用作提高知名度进行企业名称和品牌名称的宣传。在形式和种类上，早期的巴士广告比较单一，运用最多是车身内外侧挂牌广告。
    二、飞速发展的巴士广告
    随着高新技术、材料的大量引进和采用，巴士广告产生了日新月异的发展变化。特别是电脑写真、喷绘技术在巴士广告设计制作上的广泛应用，使巴士媒体的档次和广告传播效果产生了质的飞跃。在巴士广告的用材上，不粘胶等新兴材料取代了玻璃钢，广告挂牌与车辆之间的粘结更为牢固、紧密，基本消除了玻璃钢用作广告牌时的广告掉牌现象，这一改进，无疑是巴士广告完善服务、争取客户重要举措。
    巴士广告受众量大，人员阶层分布广泛，有着较高的到达率及传播频次。加上设计制作技术、材料的改善提高，巴士广告一改粗制滥造的传统形象，以其清晰逼真、色彩艳丽的广告画面、无时不在、无所不在的时空特性而成为富有影响力、感召力的大众、区域化户外传播媒体。
    现代高新科技极大地丰富了巴士广告的表现力和冲击力。但是，电脑写真、喷绘、刻绘等方式并没有完全取代手绘、手工丝网印刷等传统方式。当今巴士广告的设计制作是结合并融汇传统与现代多种方式和技法，操作方式和发布周期也得到不断的调整和缩短(由最早的一年，缩短为半年、三个月、二个月、半月等)，在现代商业营销中的应用越来越广泛，不仅适用于长期的企业及产品的知名度宣传，也适用于塑造企业形象、品牌形象及季节性、短期的促销活动中。
    三、巴士广告家族
    在应用高新技术、材料的同时，巴士广告的种类和规格也得到不断开发和扩展。目前，巴士广告已发展为拥有全车喷绘(双层巴士和单层巴士)、车厢内广告、车身挂牌广告(车身内侧挂牌、车身外侧挂牌)、车头(尾)广告、车窗招贴等多种形式和规格的巴士广告大家族。车身挂牌是巴士广告中最为传统、在现代商业营销中应用也最为广泛的区域性户外媒体之一。
    车身挂牌广告直观、简明，编排规则，广告内容单一，(不象报纸、电视，一版面和时段直播多则广告)，不利于吸引，争取受众积极注目。
    车身挂牌具有广告时效长、费用低廉的特点，用于大众日用品的广告宣传和进行短期的预告性宣传以及资金有限的中、小企业的广告宣传较为经济有效。
    车头、车尾及车窗招贴，也是近年来极受广告主青睐的信息传播方式。它们的优势在于价格低廉，特别是车窗招贴。因此，同样费用，可一次性发布数量较大的广告，信息覆盖面广。车头、车尾广告及车
窗招贴属存在告知型广告，介绍性、说明性不强、传播的信息量小，主要提供产品标志、品牌名称及关于产品的简单说辞，受信息量局限，主要用来宣传扩大企业与产品品牌的社会知名度。
    全车喷涂是所有的巴士广告中最为引人注目的户外传播媒体。特别是高大新颖的全车喷绘双层巴士，广告有效面积可达100米’。运行中的全车喷涂双层巴士，几乎牵动着沿途所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观，具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能，能有效塑造企业形象和产品形象。
    全车喷绘巴士广告的设计制作多采用电脑喷绘和电脑写真，画面栖棚如生，赏心悦目。全车喷绘巴士以生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果，强烈的现代感和视觉冲击力，吸引了可口可乐、柯达等一大批中外著名的品牌。
    多种类、多规格的巴士广告适应了广告主不同时期、不同的营销目标及其需要。特别值得一提的是巴士广告很好地利用了人们在户外的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目巴士广告，在电视频道增多、报纸竞争激烈、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使巴士广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。